«Readdle» може не бути відомим багатьом українцям (та й іноземцям), але це одна з найуспішніших ІТ-компаній країни. Заснована у 2007 році чотирма студентами в одеській хрущовці, яких надихнув перший iPhone, компанія «Readdle» стала провідним розробником додатків для пристроїв iPhone, iPad та Mac.
Серед найвідоміших продуктів «Readdle» – Scanner Pro, PDF Expert, Calendars, Documents та поштовий клієнт Spark. Всі вони разом мають понад 200 мільйонів завантажень по всьому світу.
Заснована Ігорем і Денисом Жадановими та їхніми сусідами по кімнаті в університетському гуртожитку, компанія зберегла незалежність, уникаючи сторонніх інвесторів і покладаючись на продажі та підписку для отримання доходу. Хоча ринкова вартість компанії не котирується на біржі через її приватний статус, успіх її продукту не викликає сумнівів.
Раніше Spark використовували «щонайменше 2 мільйони людей щодня», як зазначав «Forbes Україна» у квітні 2021 року, а станом на квітень 2024 року домашня сторінка Spark стверджує, що кількість користувачів у всьому світі становить 15 мільйонів. Хоча про точність цієї цифри можна сперечатися, темпи зростання, безперечно, вражають.
Але як щодо бренду? Його популярність? Як зазначено в першому реченні цієї статті, «Readdle» не є відомим ні в Україні, ні за її межами. Так, ІТ-шники, звісно, знають, що таке «Readdle», але як щодо ширшої аудиторії? Можливо, варто поставити питання по-іншому і запитати інакше: Чи повинні всі знати назву «Readdle» і що вона означає?
Або, можливо, варто знати, що додаток Readdle Documents надає послуги з управління документами та їх зберігання для iPhone, дозволяючи користувачам сканувати документи безпосередньо у PDF-файли за допомогою фотографій. Крім того, не завадить дізнатися, що Spark доступний на Android з 2019 року.
Це підводить нас до знайомого аргументу, який звучить при розгляді питання, чому судові скандали навколо «Моршинської» не вплинули на її популярність: бренд не завжди перевершує продукт. Іноді саме продукт створює або принаймні посилює бренд. «Readdle», безумовно, може похвалитися безліччю надійних продуктів, кожен з яких слугує незалежним брендом у певному розумінні. Згадка про виробника Spark, Documents чи Calendars (хоча останні дві назви, слід визнати, досить прості) лише ускладнить ситуацію і відволіче користувачів та потенційних клієнтів від самих продуктів.
У цьому сенсі «Readdle» зробила все правильно. Звичайно, вони не ховаються від людей – загляньте на їхню домашню сторінку і почитайте, наприклад, дійсно класний та інформаційно насичений блог «Readdle». Але увага клієнтів, ринку, всього світу зосереджена там, де вона має бути: на продуктах. Тому що вони є справжнім брендом, який варто рекламувати. А також варто спробувати!
