Яка найбільша компанія в Україні? На це питання не так просто відповісти. По-перше, які метрики ми використовуємо – чи ми говоримо про найбільшого виробника, найбільшого роботодавця, найбільшого платника податків чи компанію з найбільшою виручкою? По-друге, наскільки достовірними є дані – особливо коли ми говоримо про бізнес-активність зараз, під час повномасштабного вторгнення. Багато що змінилося: виробничі…
14 березня віце-прем’єр-міністр України Юлія Свириденко написала в Kyiv Independent, що «настав час реформувати українські державні підприємства». Вона високо оцінила швидке відновлення Укрпоштою послуг на нещодавно звільнених територіях країни, здатність «Укрзалізниці» перевозити велику кількість людей – багато з них біженців – минулого року, а також стійкість «Укренерго» до ракетних обстрілів і атак безпілотників. Що об’єднує…
Брендинг для державних підприємств має дещо інше значення, ніж для приватних фірм. Здебільшого відмінності випливають з контексту, оскільки основною метою державної компанії є надання послуг, які вважаються необхідними для функціонування суспільства, а не доведення переваги над конкурентами. Дехто скаже, що державне підприємство не повинно брендувати себе, оскільки це підриває основні цінності та обов’язки компанії. Але…
Всі знають молочну продукцію «Галичини», але набагато менше відомо про боротьбу компанії за виживання. Історія «Галичини» починається з 1955 року, коли в Радехові відкрили новий маслозавод. Під радянською владою завод виробляв не лише масло, а й згущене молоко. Втім, це більш-менш єдиний вартий уваги факт про перші 35 років історії компанії. Дев’яності роки принесли не…
«Фармак» – провідна українська фармацевтична компанія за обсягами продажів і найдорожчий бренд серед українських фармацевтичних компаній. У той же час вона набагато більше ніж це. Компанія також є піонером у сфері діджиталізації, одним з найбільших експортерів країни, її фармацевтична продукція продається у 58 країнах ЄС, Центральної та Південної Америки, Близького Сходу та Азії. Крім того,…
Розетка є найбільшим інтернет-магазином в Україні за оборотом. Її вартість оцінюється у 143 мільйони доларів США, що робить її однією з найвідоміших компаній в Україні. Ймовірно, немає нікого в країні, хто б не купував або не замовляв щось через Розетку. Проте це не означає, що шлях компанії був легким. У 2022 році Розетка мала оборот…
Минулої осені компанії Media NV та MPP Consulting оцінили вартість провідних українських брендів. До трійки найдорожчих українських брендів увійшли – несподівано, звісно – «Нова Пошта», «АТБ» та «ПриватБанк». «АТБ» – це мережа супермаркетів. Media NV та MPP Consulting оцінили її вартість у 185 мільйонів доларів США. «АТБ» має близько 1200 дискаунтерів у 117 містах і…
Не всі продукти є брендами, і не всі бренди є продуктами. Так само місця можуть бути брендами, і одним із найсильніших таких місць в Україні є Одеса. У певному сенсі бренд Одеси навіть сильніший за бренд Києва. Київ – столиця країни, «місто-матір», найбільший політичний, економічний та культурний центр України. Однак, окрім Києва, Одеса широко відома…
